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旺報【記者陳曼儂／台北報導】

1982年出版《大趨勢》、並讓「megatrend」成為關鍵詞彙的趨勢觀察家約翰．奈思比與其夫人桃樂絲昨日在台灣發表專題演講；約翰．奈思比表示，未來就是中美競爭、全球經濟，台灣若有人才、有能量，就能加入世界，不要為「虛無飄渺」的政治議題而搞錯重點，經濟才是核心。

國家心態要變得像公司

約翰．奈思比說，1996年時他曾與前大陸國家主席江澤民見面，那時正是兩岸緊張最高點，他跟江澤民說，台灣有一個小小故事，已讓全世界都聽到，中國是一篇大型史詩，卻講得一塌糊塗。

然而在2008年金融海嘯後，中國的崛起全球注目，桃樂絲表示，亞洲一定會興起、大中華一定會興起，2035年中國大陸總體經濟量會超過美國，因為在這邊可以感受到「開放的心胸」，美國永遠不會跟中國取經，他們認為自己什麼都知道，是「說教」的社會，但中國則是「學習」的社會。

桃樂絲說，世界競賽規則已經改變，過去軍力等於財富，然而西方財富是透過殖民、剝削而來，現在則要看全球競爭力，國家心態應要變得像「公司」。

桃樂絲表示，以公司來比喻，美國有一個執行長、卻有兩個董事會，一直在花力氣想盡辦法證明對方是錯的；歐盟沒有執行長，卻有27個董事會，而且每個董事心裡想的還不一樣，讓歐債問題短時間內不可能解決；相對來說，中國只有一個執行長、一個董事會，一旦拍板定案就會貫徹執行，這就是西方要學習的部分。歐盟因為政治問題已經逐漸走下坡，在世界舞台上，中國是閃亮巨星，因為中產階級興起，這樣的市場就比歐美加起來還要大。

台灣要更開放更國際化

約翰．奈思比說，所謂的「金磚4國」，只是個虛幻故事，未來10年一定是中國與美國分庭抗禮、雙雄並起的局面，而且不再是像20世紀末的「意識型態」的冷戰、抗爭，「經濟」才是決定成敗的關鍵。

約翰．奈思比曾與馬英九在高鐵上談話，他建議台灣應該要更開放、更國際化，走進國際市場，他們以瑞士雀巢公司為例，98%收入來自外國，股權60%在外資手上，員工也超過90%以上不在瑞士工作，但他們卻能賺進大筆瑞士法郎。

約翰．奈思比說，重點不是國家好不好，而是企業的產業體質好不好，因為接下來趨勢就是全球的產業，你的對手不是國家、不是區域經濟，而是同業。

有人擔憂台灣20年後沒有競爭力，約翰．奈思比聽到這個問題反而直問「你怎麼會覺得台灣沒有競爭力？」他說，未來趨勢就像現在的歐洲足球隊一樣，招募優秀選手是來自世界各國，台灣人光是會說中文、英文，就已經有雙語優勢，而且台灣是充滿能量的一個地方，不需要妄自菲薄。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?又或是買太陽能熱水器、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!