hazelcor44

工商時報【詹子嫻】

現在的蘋果實在無需錦上添花，「要怎麼收穫，先那麼栽」，這個道理人人都懂，但對於多數面對產業低谷的台灣電子業來說，或許可以從蘋果的身上看到更多、學到更多。

最近一個有趣的新聞是關於蘋果明年的資本支出，根據蘋果公司向美國證管會（SEC）提交的年度報告顯示，2012年蘋果的資本支出將達80億美元，其中9億美元將用來擴大通路。另外《財星》發布伯恩斯坦分析報告，也指出蘋果近年來資本支出大幅增加，其中明年用於非零售業的資本支出高達70億美元，報告也猜測其中有5~8成，也就是40~60億美元是用在製造方面的技術研發。

不吝嗇投資旗下供應鏈

但不做生產製造的蘋果，為何要在製造方面投入如此大的金額？業界早已流傳一個公開的秘密，就是蘋果為了確保自己在技術上的領先，或是產能的充足，不吝嗇投資旗下供應鏈，像是機殼廠可成擁有1萬2000台CNC中心加工機，Macbook精美的機殼就是靠CNC精雕細琢出來的，1台CNC單日產能只有8片，但1台高階CNC中心加工機卻要價高達700萬元，為了確保產能無虞，蘋果幫可成買下一部分機台，另外市場傳聞，其它受資助的供應鏈業者還包括將搶下iPad 3面板大單的夏普。

將場景移到台灣，全球晶圓代工龍頭台積電明年資本支出將達71億美元，另外面板的友達、奇美在承平時代的資本支出，「合計」也不過約落在70億美元左右，而PC代工的緯創今年將資本支出從6億美元下修到4億~4.5億美元，仁寶今年資本支出約3億美元左右。

拿蘋果跟台灣電子業相比，雖然不見得完全公平，但不失為一項具價值的參考指標，這才了解，原來完全不做製造、沒有一座工廠的蘋果，平均每年資本支出都高於擁有大量設備、廠房的製造業。若以同樣做品牌的宏碁來看，近2~3年資本支出則約數億美元。

技術創新 未來致勝關鍵

原來，蘋果之所以在產品品質、工業設計能力都遙遙領先對手，甚至累積了許多專利武器，願意大手筆投資技術創新，絕對是一大關鍵，未來想在雲端戰場上致勝，更是需要技術的領先，以及足夠的研發能力。

最後，提醒大家，被台灣視為可畏對手的韓國三星，明年計畫在研發和設備上投資約339億美元，準備跟大家拼了，台灣該如何與這些巨人對抗，能否有不同的思維？

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!